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京東成為超級網紅誕生地?至少10億投入帶動網紅晉級之路

發布時間:2019-07-26 22:39:08  來源:互聯網    背景:

  京東要投入至少10億資源孵化頂級網紅?

  有媒體爆料稱,京東所推出的紅人孵化計劃會邀請重點MCN機構參與選拔,最終會孵化出不超過5名最有發展潛力的紅人,成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。

  如今,網紅經濟盛行,越來越受到大眾關注。粗略統計,目前中國網紅數量超過百萬。京東如今投入至少10億資源孵化屈指可數的超級網紅,可以說是優中選優。那么問題來了,京東作為電商平臺,能夠在網紅市場中占得先機嗎?

   成為“京品推薦官”的游戲規則

  我們先來看下京東孵化“京品推薦官”的游戲規則。總的來看,京東在這個計劃中實施實戰比拼的選拔制度,優勝劣汰。

  根據媒體爆料內容,大體上分為選拔期和孵化期。

  在選拔期,京東會邀請重點MCN機構和優質網紅進行參與,進行一定程度的資源傾斜,幫助紅人積累粉絲,最終會根據通過日常視頻帶貨能力、播放量,單場直播的銷售爆發力,粉絲增長量和用戶活躍度等維度進行選拔。

  經過選拔期,部分紅人成為京東的“京品推薦官”的候選。在孵化期階段,京東會延續選拔期資源投入,聚焦于選定的孵化紅人,同時京東還會推薦平臺級、品類行業級、頭部品牌的大型營銷活動合作。最終,根據站內站外帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等多個維度遴選出幾位符合標準的紅人成為京東“京品推薦官”。

  這場網紅與網紅之間的對決,看起來非常“殘酷”。只有生存下來的超級網紅,才能成為京東的“京品推薦官”。

   不到5名的“京品推薦官”能在京東得到什么?

  其實,在參與選拔和孵化的過程中,紅人已經拿到了京東的一些資源,幫助自己積累人氣。而成為京品推薦官之后,所獲到的資源不僅僅是選拔期和孵化期的資源,更包括京東App發現頻道、視頻直播等站內戰略資源,以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源,能夠在全網獲得最大程度的曝光,為紅人進行推廣和引流。

  除此之外,京東更有龐大的用戶群體。此前有報道稱,京東擁有超過3億年度活躍用戶,對于網紅來說,獲取粉絲比較容易,積聚人氣也有立竿見影的效果。另一方面來講,京東一直講究品質消費,其平臺用戶追求品質,網紅一旦利用精品內容吸引起用戶的注意力,產生的粘合度較高,重復購買率也會大大提升。更值得關注的是,京東能夠聯合品牌商,讓網紅迅速抓住粉絲的需求,提供針對性的產品和內容。

  超級網紅們利用京東所帶來的巨大優勢不斷成長,在站內外多個平臺活躍時,為京東帶來大量的訂單轉化。

  其實,京東作為國內領先的電商巨頭,在粉絲經濟方面已深耕許久。早在2018年8月8日,京東時尚的“京星計劃”首次推出達人分層成長機制,推動內容創作者以直播作為手段帶貨,從而獲取傭金翻倍補貼。而在2019年3月,京東購物圈小程序又啟動超級合伙人計劃,要孵化出一批購物圈“種草達人”,建立京東自己的達人內容種草社區平臺。

  在培養帶貨網紅這件事上,京東想做更多嘗試。這次,京東投入至少10億資源孵化超級網紅,打造了自己的內容電商生態,將會進一步發揮自身優勢,助力網紅、MCN機構、品牌商發展,滿足消費者用戶體驗。

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