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《快手平臺游戲行業價值研究》報告:90%快手游戲用戶近一年有付費行為

發布時間:2019-07-29 15:02:37  來源:互聯網    背景:

  游戲行業曾被稱為“互聯網最吸金的產業”,隨著市場競爭加劇,品牌方、廣告主逐漸把目光聚焦在短視頻平臺。快手聚合了大量核心游戲目標群體,游戲重度玩家比例高于短視頻整體,90%游戲用戶近一年內有過游戲付費行為。快手具有海量優質游戲內容,對于游戲品牌來說,傳播環境良好,游戲行業的新營銷機會正在顯現。

  為了深度解析短視頻在游戲行業的營銷價值,快手攜手秒針系統發布了《快手平臺游戲行業價值研究》報告(下稱“報告”)。基于當前游戲市場面臨的機遇和挑戰,從游戲用戶、游戲平臺和游戲營銷三個角度對游戲營銷新賽道——短視頻平臺進行系統調研,全面解讀快手游戲營銷優勢,為游戲營銷找到未來發展的新機會點。

  85.9%游戲用戶每天都用短視頻,游戲類內容成新流量入口

  隨著互聯網流量紅利的消退,游戲市場的用戶規模和收入增長在2019年出現放緩趨勢,促使游戲產業向細分化、深度化方向發展。

  報告顯示,中國游戲產業收入2144億元,規模占全球游戲市場的23.6%。中國網絡游戲用戶4.84億人,占整體網民比例的56.2%,是世界最大的游戲市場之一。

  2018年期間,PC端游戲用戶、網頁游戲用戶均呈現負增長,分別為-5% 和-13%。手機游戲一枝獨秀,用戶同比增幅為12.6%,游戲類APP應用下載量達3099億次。此外,手機游戲市場收入達1339.6億元,同比增長15.4%。

  值得注意的是,這些手機游戲玩家主要集中在一線城市,大多為中高收入水平,年齡為26至35歲男性群體,以5年以上資深老玩家為主,且樂于為游戲支付費用。對于整個游戲產業來說,手機游戲玩家已成為一股不可忽視的力量。

  在游戲人群中,玩短視頻是最常見的網絡休閑娛樂方式之一,85.9%的玩家每天都用短視頻,平均每天玩1.75小時。短視頻用戶中的游戲玩家“比例”、“資歷”、“需求”、“消費”均高于非短視頻用戶,并且對游戲內容主動搜索互動行為比列非常高。

  快手平臺聚合了大量核心游戲目標群體。報告顯示,快手游戲重度玩家比例高于短視頻整體,快手用戶中78%的游戲人群玩游戲在5年及以上,73%的游戲用戶每天都玩游戲。由此可見,短視頻和游戲用戶重合度相當高,游戲類視頻將成為吸引新用戶和提高用戶黏性的新流量入口。

  96%快手用戶接受游戲推廣行為,游戲玩家呈現高黏性

  快手平臺的核心營銷優勢,首先體現在快手游戲玩家黏性高。快手游戲玩家無論在游戲消費次數、時長上都高于短視頻用戶整體,這種高黏性關系可為游戲品牌提供持續性、高力度的營銷條件。

  快手具有海量優質游戲內容,對于游戲品牌來說,傳播環境非常好。報告顯示,9成快手游戲用戶瀏覽過游戲內容,多為主動搜索,內容和互動TGI均高于整體。并且,96%用戶對快手游戲推廣表示接受。快手擁有游戲攻略、直播、精彩片段等豐富的優質內容,吸引游戲玩家主動關注快手游戲內容,為游戲品牌營銷打造良好的傳播環境。

  此外,快手游戲KOL的影響力強。眾所周知,快手游戲KOL助力游戲品牌與玩家建立溝通、互動的關系,在拉動關注和下載游戲方面效果顯著。報告顯示,快手游戲KOL對玩家瀏覽視頻的影響高達96%。

  90%快手游戲用戶有過付費行為,快手成游戲廣告新貴

  在競爭壓力之下,越來越多的游戲廣告主加大短視頻營銷的投入。快手以游戲KOL為核心,持續產出海量優質游戲類內容,成為游戲品牌短視頻營銷的核心陣地。

  報告顯示,2019年上半年,快手短視頻平臺游戲內容發布數5億+、點贊數100億+、評論數15億+、分享數1.2億+。2019游戲行業在短視頻平臺的廣告花費增幅達381.5%,廣告主在快手的投放費用增幅高達492%。

  快手平臺聚合了大量核心游戲目標群體。報告顯示,90%的快手游戲用戶最近一年內有過游戲付費行為,未來一年增加花費的比例達53%。并且,相較其他平臺,快手用戶對游戲種類包容度更高,繼而擁有更佳的營銷優勢,可幫助游戲品牌獲得更多潛在受眾。

  報告最后指出,快手作為國民短視頻社交平臺,擁有專業的原創內容生產能力和游戲粉絲、玩家聚合能力,多角度的觸達可提高用戶的試玩意愿,引入新流量,確保營銷的精準性、營銷內容的深度影響和營銷投入的轉化效果。

  一圖詳解《快手平臺游戲行業價值研究》

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