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搜索依然是剛需 百度系產品用戶時長增速居首

發布時間:2019-11-26 16:55:10  來源:北國網    背景:

  雖然移動互聯網互聯網整體用戶時長增長進入低速前進的狀態,但搜索驅動的信息知識服務需求卻快速增長。QuseMobile最新報告顯示,今年下半年以來,中國移動互聯網用戶日均總時長持續處于低增長水平,同比去年增長均不超過8%。但是百度卻保持了逆勢大漲的勢頭, 9至10月期間百度移動產品(包含百度App、好看視頻、全民小視頻、百度網盤等)用戶總時長同比增長分別達到29%、31%,增速領先于頭條系、阿里系和騰訊系。

  此前,QuestMobile在《2019中國移動互聯網秋季大報告》中的數據顯示,百度系用戶規模已經突破10億,移動端滲透率高達88.4%。如今在9至10月用戶使用時長增速排位中,百度系移動產品站上首位,領跑行業??梢?百度通過智能小程序布局構建的“搜索即服務”已經完成并發揮巨大作用,并帶領百度系移動矩陣在互聯網用戶流量和使用時長增速見頂回落的背景下,依舊保持強勁的增長實力。

  此外,11月25日,百度方面表示,百度智能小程序月活用戶已經突破3億。

  知識和信息需求強勁

  用戶對知識內容的需求正在上升,這為百度系產品的用戶使用時長高位增長提供了機遇。作為中國領先的知識和信息獲取平臺,百度致力于沉淀優質知識與權威信息,滿足用戶獲取資訊的剛需。

  百度創始人、董事長兼CEO李彥宏在2019年三季報分析師電話會上透露:“百度知識產品已經積累了數十億的高質量內容,這些知識內容顯著提升了用戶搜索粘性。”

  作為內容生態的重要組成部分,知識類信息是用戶每天都在高頻檢索的。百度公布的數據顯示,經過十多年知識內容布局與沉淀,通過與用戶、專業人士和專業機構共建,百度知道、百度百科、百度文庫、百度經驗、百度學術、寶寶知道六大知識類產品目前已經積累了包括文章、視頻、評論回答等形式的十億以上的高質量內容。

  這些知識信息內容充分滿足了用戶的需求,直接推動了用戶使用時長的增長。百度財報數據顯示,9月,用戶在百度系知識類產品上消費的時長比6月份上升了41%,百度百科和百度經驗上的視頻內容播放量增長了36%。

  以百度百科、百度文庫和百度知道為例,這三大產品已經和中國科協、中國抗癌協會、人民日報數字傳播、國家哲學社會科學文獻中心等7000多家權威機構建立合作,近萬名專家參與相關內容的編輯和審核。百度在知識類產品的建設上持續修煉內功,滿足了用戶剛需也更夯實了移動基礎。

  信息獲取是百度App最基本的功能之一,最新數據顯示,百度搜索的首條滿足率已經達到了56%,也就是說大家現在百度一下,有一半以上的答案是直接給出的唯一答案,而一年以前,這一數據還是40%左右,首條滿足率比例的提升,改善了用戶搜索體驗。

  過去20年,搜索一直是用戶獲取信息的主要渠道,這也讓百度成為互聯網的流量入口。在搜索的基礎上,百度又推出了信息流,實現了“人找信息”到“信息找人”的轉變,進一步鞏固了入口地位。

  搜索完成服務閉環

  智能小程序的布局,拓展了百度App的邊界,除提供知識、信息查詢、閱讀信息流內容外,還為用戶提供了服務功能。智能小程序的快速發展以及更接近原生App的用戶體驗,帶動了百度App等百度系產品用戶規模和用戶時長的逆勢增長。

  智能小程序作為百度去年推出的戰略級產品,構建了“搜索即服務”的閉環,滿足了移動互聯網時代,用戶需求向“一搜即得”、“一看即得”的轉變。因此,今年3月,百度在搜索結果中全面接入智能小程序。

  比如,用戶搜索旅游攻略,不僅希望能夠獲取相關的旅游信息,還希望能夠購買景區門票、購買機票、預訂酒店,獲得一站式服務。與此同時,用戶卻面對著衣食住行、娛樂學習數百萬個獨立App“獨立自治”的局面,小程序的出現改變了這一局面。

  百度智能小程序的布局,將搜索需求與信息獲得、服務購買使用的需求連接在了一起,同時滿足用戶需求的起點和終點。目前,發布僅一年有余的百度智能小程序勢頭強勁,月活用戶達3億。據了解,百度智能小程序已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業,覆蓋271個細分領域,入駐小程序數量達到15萬個。

  越來越多的用戶獲開始將百度App作為獲取信息和服務的主要途徑。今年國慶期間,包括愛奇藝票務、貓眼和淘票票在內的娛樂類智能小程序日活用戶分別較上一周增長3倍、4.5倍和2倍多。

  從流量思維到用戶思維的轉變,成為百度系用戶規模及用戶時長持續提升的重要原因。通過持續投入與布局,在移動生態建設上,百度App形成了“搜索+信息流”兩大流量引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態的立體化布局。

 

  隨著知識搜索護城河的不斷拓寬,百度移動搜索根基也將更加穩健。而百家號作為移動生態的重要組成部分,也不斷通過提升內容質量與社交屬性增強用戶粘度。不僅自身內容不斷提升,百度更憑借智能小程序的連接功能,拓寬內容與服務的范圍。雖然行業競爭加劇、移動互聯網用戶流量見頂,但隨著百度不斷夯實信息和服務的基礎,未來,隨著百度App的持續向上,百度移動生態的優勢也將進一步擴大。

  雖然移動互聯網互聯網整體用戶時長增長進入低速前進的狀態,但搜索驅動的信息知識服務需求卻快速增長。QuseMobile最新報告顯示,今年下半年以來,中國移動互聯網用戶日均總時長持續處于低增長水平,同比去年增長均不超過8%。但是百度卻保持了逆勢大漲的勢頭, 9至10月期間百度移動產品(包含百度App、好看視頻、全民小視頻、百度網盤等)用戶總時長同比增長分別達到29%、31%,增速領先于頭條系、阿里系和騰訊系。

此前,QuestMobile在《2019中國移動互聯網秋季大報告》中的數據顯示,百度系用戶規模已經突破10億,移動端滲透率高達88.4%。如今在9至10月用戶使用時長增速排位中,百度系移動產品站上首位,領跑行業??梢?百度通過智能小程序布局構建的“搜索即服務”已經完成并發揮巨大作用,并帶領百度系移動矩陣在互聯網用戶流量和使用時長增速見頂回落的背景下,依舊保持強勁的增長實力。

此外,11月25日,百度方面表示,百度智能小程序月活用戶已經突破3億。

  知識和信息需求強勁

  用戶對知識內容的需求正在上升,這為百度系產品的用戶使用時長高位增長提供了機遇。作為中國領先的知識和信息獲取平臺,百度致力于沉淀優質知識與權威信息,滿足用戶獲取資訊的剛需。

  百度創始人、董事長兼CEO李彥宏在2019年三季報分析師電話會上透露:“百度知識產品已經積累了數十億的高質量內容,這些知識內容顯著提升了用戶搜索粘性。”

  作為內容生態的重要組成部分,知識類信息是用戶每天都在高頻檢索的。百度公布的數據顯示,經過十多年知識內容布局與沉淀,通過與用戶、專業人士和專業機構共建,百度知道、百度百科、百度文庫、百度經驗、百度學術、寶寶知道六大知識類產品目前已經積累了包括文章、視頻、評論回答等形式的十億以上的高質量內容。

這些知識信息內容充分滿足了用戶的需求,直接推動了用戶使用時長的增長。百度財報數據顯示,9月,用戶在百度系知識類產品上消費的時長比6月份上升了41%,百度百科和百度經驗上的視頻內容播放量增長了36%。

  以百度百科、百度文庫和百度知道為例,這三大產品已經和中國科協、中國抗癌協會、人民日報數字傳播、國家哲學社會科學文獻中心等7000多家權威機構建立合作,近萬名專家參與相關內容的編輯和審核。百度在知識類產品的建設上持續修煉內功,滿足了用戶剛需也更夯實了移動基礎。

  信息獲取是百度App最基本的功能之一,最新數據顯示,百度搜索的首條滿足率已經達到了56%,也就是說大家現在百度一下,有一半以上的答案是直接給出的唯一答案,而一年以前,這一數據還是40%左右,首條滿足率比例的提升,改善了用戶搜索體驗。

過去20年,搜索一直是用戶獲取信息的主要渠道,這也讓百度成為互聯網的流量入口。在搜索的基礎上,百度又推出了信息流,實現了“人找信息”到“信息找人”的轉變,進一步鞏固了入口地位。

  搜索完成服務閉環

  智能小程序的布局,拓展了百度App的邊界,除提供知識、信息查詢、閱讀信息流內容外,還為用戶提供了服務功能。智能小程序的快速發展以及更接近原生App的用戶體驗,帶動了百度App等百度系產品用戶規模和用戶時長的逆勢增長。

  智能小程序作為百度去年推出的戰略級產品,構建了“搜索即服務”的閉環,滿足了移動互聯網時代,用戶需求向“一搜即得”、“一看即得”的轉變。因此,今年3月,百度在搜索結果中全面接入智能小程序。

  比如,用戶搜索旅游攻略,不僅希望能夠獲取相關的旅游信息,還希望能夠購買景區門票、購買機票、預訂酒店,獲得一站式服務。與此同時,用戶卻面對著衣食住行、娛樂學習數百萬個獨立App“獨立自治”的局面,小程序的出現改變了這一局面。

百度智能小程序的布局,將搜索需求與信息獲得、服務購買使用的需求連接在了一起,同時滿足用戶需求的起點和終點。目前,發布僅一年有余的百度智能小程序勢頭強勁,月活用戶達3億。據了解,百度智能小程序已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業,覆蓋271個細分領域,入駐小程序數量達到15萬個。

  越來越多的用戶獲開始將百度App作為獲取信息和服務的主要途徑。今年國慶期間,包括愛奇藝票務、貓眼和淘票票在內的娛樂類智能小程序日活用戶分別較上一周增長3倍、4.5倍和2倍多。

  從流量思維到用戶思維的轉變,成為百度系用戶規模及用戶時長持續提升的重要原因。通過持續投入與布局,在移動生態建設上,百度App形成了“搜索+信息流”兩大流量引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態的立體化布局。

  隨著知識搜索護城河的不斷拓寬,百度移動搜索根基也將更加穩健。而百家號作為移動生態的重要組成部分,也不斷通過提升內容質量與社交屬性增強用戶粘度。不僅自身內容不斷提升,百度更憑借智能小程序的連接功能,拓寬內容與服務的范圍。雖然行業競爭加劇、移動互聯網用戶流量見頂,但隨著百度不斷夯實信息和服務的基礎,未來,隨著百度App的持續向上,百度移動生態的優勢也將進一步擴大。

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